„Inhalte bekommen das gewisse Etwas, wenn sie nochmal durchdacht und auf ein anderes Level gehoben werden“

Inhalte bekommen das gewisse Etwas, wenn sie nochmal durchdacht und auf ein anderes Level gehoben werden
Inhalte bekommen das gewisse Etwas, wenn sie nochmal durchdacht und auf ein anderes Level gehoben werden

Qualitäts-Content ist wichtiger denn je. Deshalb vermittelt SCRIBERS[HUB] erstklassige TexterInnen, AutorInnen und JournalistInnen für jede Branche, jedes Thema, jeden Kanal.
In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth – Gründerin von SCRIBERS[HUB] – Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen…

Regina Karnapp, Geschäftsführerin Content Marketing Forum

Was bedeutet Content für Dich?

Content ist für mich die Grundlage jeder Kommunikation – wenn ich inhaltlich nichts zu sagen habe, kann ich nicht kommunizieren. Als Person nicht und schon gar nicht als Unternehmen oder Organisation. Ganz persönlich war Content für mich immer die Basis meines Berufs und damit auch Berufung. Früher als Tageszeitungsjournalistin, später in der Agentur und jetzt im Verband mit dem Ziel, Content Marketing immer besser zu machen.

Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?

Das ist eine wirklich schwierige Frage und mir fällt jetzt natürlich kein konkretes Beispiel ein. Worauf ich aber grundsätzlich allergisch reagiere, ist bullshit bingo. Die immer gleichen generischen Phrasen, die absolut keine echte Aussage haben und völlig austauschbar sind. Der Trend zum Purpose, den sich alle Unternehmen geben, hat dem leider noch einmal kräftig Vorschub geleistet. Denn die wenigsten heben sich dabei wirklich inhaltlich ab. Vielmehr läuft es am Ende immer wieder auf das hinaus, was früher und altmodischer Unternehmenswerte genannt wurde. Nur selten steht eine echte Themenarchitektur mit wirklich inhaltlichen Botschaften hinter diesen auf den ersten Blick gefälligen und einleuchtenden, aber in Wirklichkeit inhaltsleeren Aussagen.

Wie gelingt guter Content in Zeiten von ChatGPT und Co.?

Genauso wie früher: indem echte Menschen ihn produzieren. GenAI ist toll zur Recherche und spart als Basis für Texte unheimlich viel Zeit. Das gewisse Etwas bekommen die Inhalte aber erst dann, wenn sie nochmal durchdacht und auf ein anderes Level gehoben werden.

Vervollständige den Satz: Content ist immer…

… harte Arbeit – zumindest guter Content! Einer meiner Ausbilder im Volontariat hat immer gesagt: Schreiben muss wehtun. Ich finde, er hatte recht! Schreiben ist für mich ein Prozess, es ist anstrengend und mit allem, was man schreibt (oder anderweitig kreativ erschafft) gibt man auch immer ein Stück seines Selbst preis. Das kann schmerzhaft sein, oder befreiend, oder intellektuell anstrengend – einfach ist es jedenfalls in den wenigsten Fällen. Meine Bewunderung gilt deshalb auch denen, die es trotzdem täglich tun – den Journalist:innen und Kreativen in der gesamten Content-Branche.

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