Texte, die uns informieren, unterhalten oder aufrütteln, begegnen uns jeden Tag – und das online wie offline. Doch wer erstellt all diese Inhalte eigentlich? In vielen Fällen stecken Content Writer mit dem nötigen Know-how dahinter. Sie werden extra dafür engagiert, qualitativ hochwertige Texte zu verfassen. Hier erfahren Sie, warum immer mehr Unternehmen auf Menschen setzen, die das Schreiben zum Beruf gemacht haben.
Was ist ein Content Writer?
Vielleicht fragen Sie sich zunächst einmal: Content Writer, was ist das eigentlich? Kann sich nicht jeder so nennen, der gelegentlich etwas aufschreibt? Grundsätzlich stimmt das natürlich, aber es steckt noch so viel mehr dahinter. Insbesondere, wenn man bedenkt, wie viele schlecht strukturierte, inhaltslose Texte einem bereits im Leben vor die Nase gekommen sind, wird klar, dass dieser Beruf keineswegs banal ist.
Viele Menschen fühlen sich zwar in der Lage, Texte für ihre Webseite oder den Inhalt eines Magazins selbst zu kreieren, jedoch mangelt es oft an einigen sprachlichen Voraussetzungen: Fehler bei Rechtschreibung und Grammatik, ein schlechter Stil oder eine unpassende Tonalität können Kunden und Lesern einen falschen Eindruck vermitteln und dadurch das gesamte Produkt oder einen Artikel abwerten. Gerade für Texte, die suchmaschinenrelevant sein sollen, lässt sich solch ein Misserfolg deutlich nachweisen.
Auf diese Bereiche können sich Content Writer unter anderem spezialisieren:
- Medical Content Writer
- Creative Content Writer
- Web Content Writer
- Social Media Content Writer
- SEO Content Writer
- Marketing Content Writer
Was macht ein Content Writer?
Jeder Bereich hat seine Eigenheiten – SEO-optimierte Texte müssen nach bestimmten Prinzipien aufgebaut sein, Social-Media-Content dagegen zielt mit Tonalität und Kreativität auf eine bestimmte Zielgruppe und die jeweilige Plattform ab. Web Content Writer haben zudem die Lesbarkeit für den User im Hinterkopf und Medical Content Writer bringen zusätzliche Expertise aus dem Gesundheitsbereich mit.
Gute Content Writer haben ihr Handwerk daher von der Pike auf gelernt – zum Beispiel durch ein Germanistikstudium, Fortbildungen, ein Volontariat sowie durch Erfahrungen in Redaktionen, Agenturen und langjährige Mit- oder Zuarbeit. Dadurch entwickeln sich Techniken zu Recherche und Textaufbau sowie ein besonders feines Gespür für Sprache und was bestimmte Worte und Satzgefüge beim Leser bewirken können. Hierzulande sind natürlich viele Content Writer deutsch oder arbeiten zweisprachig, sodass sie auch versiert im Schreiben englischer Texte sind. Für die Verfasser von Online- und Offline-Inhalten gibt es aber praktisch auf der ganzen Welt jede Menge zu tun.
Was ist der Unterschied zwischen Content und Copy?
Grundsätzlich lässt sich sagen, dass sich die Bereiche Content und Copy durchaus überschneiden können. Jedes Business muss selbst entscheiden, welche Content-Strategie es einschlagen möchte und wie viele Informationen zu einem jeweiligen Produkt oder Themengebiet nötig sind, um es so gut wie möglich für andere zu erklären.
Die Bezeichnung Content bezieht sich für gewöhnlich auf Texte, die einen gewissen Mehrwert für den Leser bieten. Googelt man ein Ratgeberthema, werden einem zahlreiche Artikel vorgeschlagen, die typisch für jene Arbeit sind, die Website Content Writer leisten. Die Texte sind oftmals SEO-optimiert verfasst und beinhalten Keywords, um später besser über Suchmaschinen gefunden zu werden. Dies hat aber auch zur Folge, dass sie eine gewisse Länge vorweisen müssen, um für Google als relevant zu sein.
Wie funktioniert Copywriting?
Copy ist in der Werbung und in Shops nötig. Daher ist sie oft kürzer und prägnanter formuliert als typischer Content. Man liest sie zum Beispiel online bei Dienstleistern, Verkäufern, in Newslettern und überall dort, wo kreativ zum Ausdruck gebracht werden soll, welchen Mehrwert der Kunde erwarten kann. Leser sollen dadurch in kurzer Zeit erfassen können, was Produkte können, welche Botschaft dahinter steckt und wofür die Firma steht.
Gute Content Writer sind mit beiden Welten vertraut
Journalistische beziehungsweise redaktionelle Arbeit ist beim Schreiben von Copy seltener erforderlich, was den Job aber nicht minder anspruchsvoll macht. Claims und Wordings müssen sitzen und meist kurzfristig entwickelt werden. Creative Content Writer sind zum Beispiel im Marketing gefragt, da sie sowohl längere Stücke als auch clevere Copy schreiben können.
Professional Content Writer in Festanstellung sind inzwischen eher selten
Freelance Content Writer sind derzeit so gefragt wie nie. Dies hängt zum einen damit zusammen, dass sich Firmen immer weiter für das Konzept Remote Work öffnen und dadurch auch bestimmte Projekte gern an externe Auftragnehmer abgeben. Zum anderen sind gute Vollzeitkräfte mit ausgezeichnetem Sprachgefühl gerade regelrecht Mangelware.
Freiberufler bekommen daher immer öfter den Zuschlag für die Erstellung von Texten, da sie flexibel und ganz nach Bedarf gebucht werden und die Kosten für ihre Auftraggeber gut kalkulierbar bleiben. Zudem ersparen sich Unternehmen Aufwand, weil Freelancer nur pro Auftrag bezahlt werden. Daher übernehmen diese selbst die Zahlung ihrer Versicherungen und Steuern. Wenn Content Writer Freelance als Arbeitsmodell bevorzugen, haben sie im Allgemeinen auch keinen Anspruch auf Urlaubstage oder Bonuszahlungen, die für Festangestellte gelten können – natürlich, sofern nichts anderes vereinbart wird.
Content Writer in Teilzeit – Ein Kompromiss für Firmen, die Beständigkeit suchen
Gleichzeitig wird Teilzeitarbeit immer beliebter – sowohl bei Unternehmen als auch bei Mitarbeitern. Dies ist insbesondere für Firmen oder Unternehmer interessant, die wenig oder unregelmäßig Content benötigen oder den Workload auf viele Schultern verteilen möchten. Dadurch haben sie trotzdem stets einen zuverlässigen Mitarbeiter im Boot, der die Abläufe kennt. Auch immer mehr Textprofis entscheiden sich für ein solches Modell, da sich so Familie und Freizeit besser mit der Arbeit vereinbaren lassen oder noch ein weiterer Job ausgeübt werden kann.
Tipp: SCRIBERS[HUB] unterstützt Ihr Projekt durch die Vermittlung von kuratierten Freelancern und Teilzeitkräften, die perfekt zu Ihren Ansprüchen und Bedürfnissen passen. Sie schildern uns Ihre Wünsche in Ihrer Anfrage und erhalten daraufhin Vorschläge für passende und geprüfte Content Writer, die hervorragende Textarbeit für Sie leisten können.
Fazit
Gut schreiben zu können, ist ein Talent, das sich ein Leben lang weiterentwickelt. Unternehmen können daher davon profitieren, wenn sie einen professionellen Content Writer an ihrer Seite haben, der nicht nur sprachlich und inhaltlich korrekte Texte formulieren kann, sondern auch das gewisse Gespür für die gewünschte Intention und Tonalität hat. So entsteht Content, der auf lange Sicht Erfolge verspricht.
