Ghostwriter für Social Media: Gezielt eine Online-Präsenz aufbauen

Ghostwriter gibt es nicht nur für Buchpublikationen, sondern ebenso für Beiträge in den sozialen Netzwerken. Die regelmäßige Kommunikation mit der Öffentlichkeit auf Facebook, LinkedIn, XING und Co. verschafft einem Unternehmen oder einer Persönlichkeit einen Platz in der allgemeinen Wahrnehmung. Wie findet sich der passende Ghostwriter und welche Vorteile bietet eine authentische, professionelle Social-Media-Strategie?

 

Facebook, LinkedIn oder TikTok: Wo finden Sie Ihre Zielgruppe?

In der heutigen Zeit ist es üblich, dass Unternehmen regelmäßig mit der Öffentlichkeit kommunizieren. Dafür braucht es nicht zwangsläufig eine ganze PR-Abteilung, die meisten – besonders kleine oder mittelständische Unternehmen – tun das über ihre Social-Media-Kanäle. Auch Prominente oder Selbständige nutzen die Plattformen zum Personal Branding. Mit den modernen Technologien bleibt der Aufwand überschaubar, dennoch braucht es einen professionellen Umgang. Jede Social-Media-Plattform ist anders und bietet dadurch andere Möglichkeiten. Welche eignet sich für die eigenen Absichten am besten?

Während XING und international LinkedIn eher für den Businessbereich zuständig sind und über sie gut Unternehmen angesprochen werden können, bieten Facebook, Twitter, Instagram und TikTok den Kontakt zum Endkunden bzw. dem Privatmenschen. Doch damit ist es nicht getan: Wichtig ist, die eigene Zielgruppe und deren Merkmale (Alter, Geschlecht, Bildungsstand, sonstige Interessen etc.) zu verstehen und zu wissen, wo man sie findet. Bei Twitter oder TikTok? Lässt sich ihre Botschaft am besten über Bilder, Video oder Text transportieren?

 

Ghostwriting Social Media: Wer bietet die Dienstleistung an?

Beratung und Unterstützung für Social-Media-Aktivitäten bieten Social-Media-, SEO– oder Content-Marketing-Agenturen mit jeweils unterschiedlichem Schwerpunkt. Der Service ist in der Regel umfassend und beinhaltet beispielsweise Beratung, Strategiebildung oder auch die Produktion von audiovisuellem Material (Video, Bild, Podcast).

Für viele reicht es jedoch, selbst einige strategische Überlegungen anzustellen und einen Freiberufler zu beauftragen, der einige Stunden im Monat auf das jeweilige Projekt verwendet und beispielsweise in einem wöchentlichen Rhythmus Artikel veröffentlicht. Häufig kommen die Dienstleister ursprünglich aus dem journalistischen oder PR-Bereich. Andere wiederum verfügen über einen geisteswissenschaftlichen Hintergrund und haben sich das nötige Know-how in moderner Kommunikation angeeignet oder eine Ausbildung im Marketing.

Da die Anforderungen an einen Social-Media-Ghostwriter sehr unterschiedlich sein können, ist es wichtig, hier nach der individuellen Situation des Auftraggebers festzulegen, welche Qualifikation bzw. Erfahrungen der freiberufliche Ghostwriter mitbringen sollte.

 

Wer kann von Social-Media-Ghostwriting profitieren?

Gezielt Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu kreieren, kann sich für folgende Gruppen besonders lohnen:

  • Kleine Unternehmen, die nicht über eine eigene Kommunikations- oder Marketingabteilung verfügen.
  • Soloselbständige, die ihre Fähigkeiten selbst vermarkten müssen und die über einen guten Ruf auf LinkedIn beispielsweise viel Zeit, die sie normalerweise für die Kundenakquise aufwenden müssten, einsparen können.
  • Jobsuchende oder Berufseinsteiger, die sich ein Netzwerk aufbauen möchten.
  • Bestimmte Berufsgruppen genießen große Vorteile von einem Personal Branding: Sportler, Schauspieler, Prominente oder Politiker, die von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden wollen. Aber auch für Trainer, Coaches, Berater, die vielleicht eine erfolgversprechende Herangehensweise oder Methode entwickelt haben, kann es interessant sein, die eigene Personenmarke zu festigen.

 

Doch nicht jeder, der von Personal Branding oder einer professionellen Social-Media-Präsenz profitieren würde, hat die Zeit und die Fähigkeiten, diese tatsächlich aufzubauen. Wie finden Sie also den richtigen Ghostwriter für XING, LinkedIn oder Facebook? Und mit welchen Fragen sollten sie sich zuvor auseinandersetzen?

 

Vor dem Ghostwriting: Welche Inhalte möchten Sie vermitteln?

Damit Sie den richtigen Ghostwriter finden können, sollten Sie sich zunächst eine Vorstellung davon machen, wen Sie suchen. Definieren Sie Ihre Suche anhand von einigen Fragen, um herauszufinden, was Sie kommunizieren möchten und wer Ihr Adressat ist:

 

Um welche Inhalte geht es? Und wie sind diese Inhalte beschaffen?

Antworten auf diese Fragen sagen bereits etwas über den gesuchten Autoren aus. Geht es beispielsweise um sensible oder komplexe Themen, die differenziert und etwas ausführlicher dargestellt werden müssen, eignen sich vermutlich eher Blogartikel als kurze Posts oder Bilder. Gesucht wird dann ein Ghostwriter, der sauber und präzise schreibt und ein gutes Feingefühl besitzt, um anspruchsvolle Themen angemessen zu kommunizieren. Das kann zum Beispiel der Fall sein bei NGOs, Institutionen, aber auch bei anspruchsvollen Produkten: Ein Produkt, dass sich nicht gleich auf den ersten Blick erschließt, kann stark davon profitieren, dass es von einem Autor mit tieferem Verständnis der Öffentlichkeit näher gebracht wird.

Geht es dagegen darum, das Interesse der Kunden wach zu halten, stellen sich andere Herausforderungen: Vielleicht sollte ein reger, lockerer, humorvoller Austausch mit den Kunden hergestellt werden. Dazu benötigt der Ghostwriter kein Fachwissen und keine besonders präzise Ausdrucksweise, aber eine bestimmte Persönlichkeit. Oft legen Inhalt und Ziel der Kommunikation schon ein bestimmtes Medium oder einen bestimmten Kanal nahe; das gibt zusammen wiederum ein besseres Bild, welche Anforderungen der Ghostwriter erfüllen sollte.

 

Spezialfall Ghostwriter Personal Branding: Sie selbst als Inhalt

Gerade für die zuvor genannten Berufsgruppen kann eine Strategie, die auf ein erfolgreiches Personal Branding abzielt, wichtig sein. Dabei wird die Persönlichkeit des Auftraggebers in gewisser Weise zum Inhalt einer Social-Media-Kampagne: Fähigkeiten, Qualifikationen, Erfahrungen, Arbeitsweise, eventuell Haltungen und Sichtweisen.

In diesem Zusammenhang ist es wichtig, dass sich die Person über einige Punkte klar wird.

  • Was ist mein Thema?
  • Welcher Teil meiner Person ist für die Öffentlichkeit relevant?
  • Für was stehe ich?
  • Was ist meine Besonderheit, mein Alleinstellungsmerkmal?
  • Welchen Zweck verfolge ich?
  • Was möchte ich anbieten?

 

Kurz und knapp ist damit gemeint: Wenn ich Koch bin und möchte mir eine Präsenz im Internet aufbauen, kann es sehr vorteilhaft sein, die in meiner Freizeit selbst kreierten Gerichte auf Instagram zu posten. Möchte ich mich aber als Experte in politischen Fragen etablieren, kann die Öffentlichkeit mit den Informationen zu meinem letzten Mittagessen wahrscheinlich nicht soviel anfangen – ein intelligenter Artikel zu einer aktuellen Debatte macht sich wahrscheinlich besser.

 

Den richtigen Ghostwriter finden: Wie gehen Sie vor?

Im Folgenden finden Sie eine kurze Übersicht jener Punkte, die sie bei der Beauftragung eines Ghostwriters für Social Media beachten sollten:

 

Die wichtigsten Fragen vor der Suche

Welche Inhalte möchte ich kommunizieren?

Wer ist der Adressat? Wie sieht meine Zielgruppe aus?

Welches konkrete Ziel verfolge ich damit? Möchte ich meinen Kundenkreis vergrößern, meine bisherigen Kunden stärker an mich binden oder die Öffentlichkeit über innovative Projekte informieren?

 

Auswahl Ghostwriter

Was sagen die ausgemachten Inhalte über den Autor, der sie verfassen soll, aus?

Überlegen Sie sich Folgendes: Sie möchten sich vor allem über LinkedIn als Experte in einer bestimmten Branche positionieren. Dazu benötigen Sie gut geschriebene Artikel über branchenrelevante Themen und ein gutes Verständnis, um sinnvolle Verlinkungen posten zu können. Sie gewinnen also, wenn Ihr Ghostwriter Ahnung von Ihrem Thema und Ihrer Branche hat. 

Welche Eigenschaften und Fähigkeiten benötigt Ihr Ghostwriter? Fachwissen? Humor? Oder einen bestimmten Schreibstil? Oder in erster Linie Marketing-Skills?

Um gut mit der Welt kommunizieren zu können, sollte die Kommunikation mit Ihrem Ghostwriter reibungslos laufen. Bedenken Sie, dass seine Beiträge unter Ihrem Namen veröffentlicht werden. Die Arbeitsproben sollten sich für Sie authentisch anfühlen; Sie sollten sich mit seinen Vorschlägen gut identifizieren können.

 

Welches Budget haben Sie zur Verfügung?

Wenn Sie ehrlich mit Ihrem Budget umgehen, können Sie Ihre Aktivitäten gut gewichten: Welche Qualität erwarten Sie bzw. welche benötigen Sie für angedachtes Ziel? Und welche Quantität – wie häufig sollten Sie etwas veröffentlichen?

Eventuell können Sie mit Probetexten oder einem kleinen Auftrag zu Beginn der Zusammenarbeit, Ihre Erwartungen abgleichen.

 

Vorteile eines professionellen Social-Media-Ghostwritings

Die Vorteile eines professionellen Ghostwritings liegen auf der Hand: Ihre Artikel und Posts folgen einer Strategie, die ein bestimmtes Bild von Ihnen, Ihrer Tätigkeit oder Ihrem Unternehmen – und zwar ein selbst gewähltes – in der Öffentlichkeit etabliert. 

Der Erfolg kann fundiert bemessen werden; es ist somit nachvollziehbar, welche Artikel oder Posts gut ankommen und welche nicht. Ein Profi hat ggf. schnelle Anpassungsvorschläge parat und weiß auch, wie man aus Ihrem Budget das Beste herausholt. Er kann mit Ihrer Zielgruppe interagieren und auch angemessen auf kritische Kommentare reagieren.

 

Wie kann Ihnen SCRIBERS[HUB] bei der Suche helfen?

SCRIBERS[HUB] übernimmt die Suche für Sie und schlägt Ihnen mehrere geeignete Ghostwriter vor, die im gewünschten zeitlichen Rahmen verfügbar sind und mit Ihrem Budget einverstanden. Haben Sie einmal eine Vorstellung davon gewonnen, wer Ihnen bei Ihren Social-Media-Kanälen zu mehr Aufmerksamkeit oder bei der Etablierung Ihrer Personenmarke zum Erfolg verhelfen kann, pickt SCRIBERS[HUB] die Kandidaten aus einem Pool mit den unterschiedlichsten Qualifikationen und Schwerpunkten heraus. Bei uns finden Sie so maßgeschneiderte Unterstützung.

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