„Wir verzichten auf Pool-Redaktionen – da zählt meist nur die Arbeitseffizienz, aber nicht die Qualität des Contents“

Als Journalist ist und bleibt für mich guter Content das Wichtigste. Das gilt für die seriösen Medien genauso, wie für alle Unterhaltungsmedien. Guter Content ist der Schlüssel zum Herzen des Konsumenten – und damit zum wirtschaftlichen Erfolg. Wir verzichten bei Burda deshalb weitgehend auf zusammengefasste Pool-Redaktionen, weil die Qualität des Contents in Pool-Redaktionen häufig leidet. Dort zählt fast immer nur die Arbeitseffizienz.

Schlecht gemachten Content findet man heute häufig. Aber eine besonders schlechte – weil falsche – Geschichte, habe ich mal selbst verantwortet. Ich habe vor vielen Jahren leichtsinnig einer eigentlich seriösen Quelle vertraut, und musste dafür eine Zeit lang viel Spot ertragen. Aber, man lernt daraus, wird noch akribischer und umsichtiger. Mir ist seitdem zum Glück nie wider so eine Panne passiert.

KI ist tatsächlich ein große Hilfe bei der Erstellung von gutem Content. Wir nutzen zum Beispiel neuerdings eine Marktforschungs-KI in unseren Magazin-Redaktionen zur Unterstützung bei der Themengestaltung. Außerdem ist das von Burda selbst entwickelte AISSIST-KI-System der ideale Sparringspartner bei der Erstellung von Interview-Fragen, der Strukturierung von großen Themen, der Zusammenfassung und Überprüfung von komplexen Quellen – und natürlich auch bei der Korrektur von Texten.

Ein modernes Content-Team sollte immer aus jungen top ausgebildeten Kräften und sehr erfahrenen Kräften bestehen. Den jungen Mitarbeiterinnen ist schnell klar, dass wir mit der klassischen Arbeitsweise nicht weiter kommen, sondern nur mit einer immer neuen Verwendung unseres guten Contents zukunftsfähig bleiben. Und sie sind auch bereit dafür Verantwortung im wirtschaftlichen Sinne zu übernehmen. Die erfahrenen Kräfte sind oft Experten in der Erstellung von gutem Content. Sie wollen einfach gute Storys produzieren. Das passt prima zusammen, wenn wir den guten Content unbegrenzt weiter verwerten können. In meiner großen Redaktionsgemeinschaft habe ich übrigens schon seit über zwei Jahren die Stelle eines KI-Redakteurs. Der ausgebildete Journalist saugt die neusten KI-Trends auf, bewertet ihren Nutzen und hilft allen Kolleginnen und Kollegen bei der Anwendung.