Guter Content ist wichtiger denn je! Deshalb vermittelt SCRIBERS[HUB] auch erstklassige TexterInnen, AutorInnen und JournalistInnen für Qualitätsinhalte. In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth, Gründerin von SCRIBERS[HUB], Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen:
Jutta Gawenda, Account Director bei RYZE Digital
Was bedeutet Content für Dich?
Vor über 20 Jahren habe ich mit Content Marketing angefangen. Damals hieß das noch in dem Verlag, in dem ich tätig war, Corporate Marketing. Da ich eigentlich aus einem ganz anderen Bereich komme – ich bin Dipl. Juristin – war ich von Anfang an von Content elektrisiert. Ich konnte mich dann auch etwas später aktiv im Verband Content Marketing Forum einbringen, was mir unglaublichen Spaß gemacht hat. Ich bin nach wie vor davon fasziniert davon, was Content bewirken kann. Zum Beispiel können sich Menschen Stories 20 Mal besser merken als bloße Fakten. Das kommt daher, dass bei Stories viel mehr Areale im Gehirn aktiviert werden. Mit diesem Wissen im Hintergrund ist es dann auch besonders spannend, Content Strategien umzusetzen und diese immer weiter zu optimieren.
Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?
Tatsächlich auf Social Media. Ich finde es erstaunlich, wenn Menschen glauben sich zu allem äußern zu müssen. Keiner kann sich in jedem Thema auskennen. Da ist es meiner Meinung nach eher angebracht auch mal einfach still zu sein. Das gilt ebenso für Kommentare. Besonders schlimm finde ich den oft ausfallenden Tonfall.
Wie gelingt guter Content?
Guter Content gelingt mit einer Strategie. Wenn ich weiß, für wen ich meinen Content erstelle und welche Themen die Nutzer in meinem Themenfeld bewegen und wenn ich ein klares Ziel habe, dann habe ich schon viel gewonnen. Man muss sich auch Gedanken dazu machen, welchen Content der Nutzer in welchem Stadium seiner Entscheidungsfindung benötigt – und diesen dann entsprechend anbieten. Zudem muss der Content passend zu der Zielgruppe geschrieben sein und auch SEO berücksichtigen. Das hört sich nach Arbeit an und das ist es auch. Content Marketing ist ein Marathon. Aber das Ergebnis lohnt sich.
Vervollständige den Satz: Content ist immer…
…die Basis für Kommunikation.
