Qualitäts-Content ist wichtiger denn je! Deshalb vermittelt SCRIBERS[HUB] auch erstklassige TexterInnen, AutorInnen und JournalistInnen dafür.
In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth, Gründerin von SCRIBERS[HUB], Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen:
Dr. Claudia Klemm, Director Content Development, Profilwerkstatt GmbH
Was bedeutet Content für Dich?
Content ist für mich der Schlüssel zu sehr vielen Dingen. Der Schlüssel zu Wissen, zu neuen Perspektiven und zu Denkanstößen. Aber eben auch der Schlüssel zu Spaß und zu Unterhaltung. Also insgesamt etwas, das mich ständig begleitet. Den strategischen Rahmen für guten Content für unterschiedliche Zielgruppen zu schaffen ist deshalb mehr als eine Denksportaufgabe für mich. Es macht Spaß, diese Schlüsselmomente zu schaffen.
Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?
Ich beschäftige mich gerade viel mit Nachhaltigkeitskommunikation. Und da ist leider sehr viel Schlechtes zu finden. Da reiht sich oft eine leere Worthülse an die nächste. Allgemeinplätze sind an der Tagesordnung und das wird dann in Kombination mit grünen Bildchen als guter Inhalt verkauft. Das wird weder der Bedeutung des Themas noch den Interessen und Bedürfnissen der Zielgruppen gerecht. Das ärgert mich, weil da so viele Chancen vertan werden, wirklich einen Unterschied zu machen.
Wie gelingt guter Content in Zeiten von ChatGPT und Co.?
Guter Content, das sind für mich immer auch neue Aspekte, über die so bisher nicht geschrieben wurde, das sind Einsichten von echten Menschen, die etwas zu berichten haben. Das kann KI so nicht liefern. Gute Geschichten verknüpfen verschiedene Perspektiven unter neuen Fragestellungen und bleiben nicht bei Bekanntem. KI kann da helfen, einzelnen Aspekten auf die Spur zu kommen und Informationen zusammentragen, solange man kritisch bleibt. Aber für den Rest braucht es nach wie vor die natürliche Intelligenz, die aus allen Informationen guten Content erstellt und nicht nur Bestehendes wiederholt.
Vervollständige den Satz: Content ist immer…
…eine ziemlich gute Antwort auf fast alle Fragen.
