Qualitäts-Content – authentisch, nahbar, glaubwürdig – ist mit und durch KI wichtiger denn je. Deshalb kuratiert SCRIBERS[HUB] erstklassige TexterInnen, AutorInnen und JournalistInnen für jede Nische und jeden Medienkanal.
In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth – Gründerin von SCRIBERS[HUB] – Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen …
Ines Eschbacher, Geschäftsführerin valantic Austria
Wie definierst Du Content für Dich?
Content ist Infrastruktur. Er entscheidet, ob wir überhaupt sichtbar sind – in Feeds, in Suchergebnissen oder in AI-Antworten. Er ist der Moment, in dem aus Information Bedeutung entsteht und aus Sichtbarkeit Relevanz. Und genau deshalb geht es nicht um mehr Content, sondern um besseren.
Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?
Content, der nur entsteht, weil „man wieder etwas posten muss“. Ohne Haltung. Ohne Relevanz. Ohne echtes Gegenüber. Und zunehmend auch: dieser Einheitsbrei aus KI-generierten Texten, der perfekt formuliert ist und trotzdem nichts auslöst. Der schlechteste Content ist nicht schlecht gemacht. Sondern austauschbar. Und damit wirkungslos. (Und genau das sehen wir aktuell in vielen Projekten.)
Wie gelingt guter Content von Mensch zu Mensch mit KI?
Indem wir KI als Verstärker nutzen, nicht als Ersatz. Sie kann strukturieren und beschleunigen. Aber Haltung, Erfahrung und Gespür für Menschen kommen von uns. Genau das wird gerade wertvoller – und ist oft der entscheidende Unterschied in der Umsetzung.
Welche Mischung an Talenten und Fähigkeiten sollte ein Content-Team heute haben?
Strategie, Redaktion, Datenverständnis, Plattform-Know-how und ein echtes Gespür für Menschen. Plus natürlich: AI-Kompetenz! Aber nicht nur im Tool, sondern im Denken. In der Praxis zeigt sich: Erst diese Kombination macht Content wirklich wirksam.
