Content ist immer Form follows Function, niemals anders herum

Guter Content ist wichtiger denn je! Deshalb vermittelt SCRIBERS[HUB] auch erstklassige Texter, Autoren und Journalisten für Qualitätsinhalte. 
In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth, Gründerin von SCRIBERS[HUB] Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen:

Kristina Schreiber, Senior Editor Content Marketing, public imaging Finanz-PR und Vertriebs GmbH

Was bedeutet Content für Dich?

Inhalt bedeutet in meinem Business-Segment vor allem Tiefgang. Aber nicht nur: Schwer erklärbare Zusammenhänge sollten es mit der Aufmerksamkeitsspanne eines – okay – B2B-Goldfischs aufnehmen können. Egal ob wir Investment-Fonds oder Data-Science-Themen Leben einhauchen, müssen wir unsere Inhalte fundiert, nachvollziehbar und auf den Punkt erläutern. Mit spürbarer Freude. Und wir müssen uns als Ersteller immer wieder an die eigene Nase fassen, ob wir noch auf Kurs sind.

Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?

„Great Pretenders“: Inhalte, die die Intelligenz von Rezipienten beleidigen. Die leidenschaftslos an der Oberfläche kratzen. Die austauschbaren Produkten und Services einen vermeintlichen USP aufkleistern. Oder die sich als nachhaltiger, ökologischer oder sozialer präsentieren als es die dazugehörigen Absender und deren Welten tatsächlich sind.

Vervollständige den Satz: Content ist immer…

…Form follows Function: Erst kommen Ziel- und Zielgruppendefinition. Dann die kreative, medienneutrale Idee. Danach die Deklination in Inhalte für eigene Medien, Bezahlinhalte und Earned Media. Niemals anders herum.

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