"Authentizität finde ich super wichtig"

Was bedeutet Content für Dich?

In der Weinbranche ist Content wohl das Wichtigste Instrument was wir zur Verfügung haben… Wie auch sonst soll man dem Kunden ein sehr individuelles und hochpreisiges Produkt verkaufen, welches man nicht direkt schmecken und erleben kann?! Im stationären Handel ist das was anderes. Man kann mit dem Kunden direkt interagieren und mit ihm zusammen verkosten. Online ist das eher schwierig. Gut aufbereiteter Content mit einer kreativen Story und einer Prise Humor ist das Alpha und das Omega in der digitalen Zeit der Weinvermarktung. Mit kreativem Content können wir bei Wein am Limit unsere Walinauten (so nennen wir unsere Kunden😉) mit auf eine Reise nehmen, fernab von überheblicher und elitärer Weinsprache. Die richtige Kombination von Bildsprache und Text sind gerade in den sozialen Medien wie Instagram, Facebook und YouTube das Zugpferd, wenn es darum geht dem Kunden den Wein und die Leute die dahinter stehen näher zu bringen. Auch wenn der Claim mittlerweile inflationär benutzt wird… ABER: Content ist King!

Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?

Da gibt es viel zu viel 😊 Schwierig wird es wohl DEN schlechtesten Content herauszufiltern. Für mich ist Content richtig schlecht, wenn ihm die jeweilige Form von Kreativität und vor allen Dingen Authentizität fehlt und somit völlig belanglos rüber kommt. Letztens bin ich über eine gestellte Kampagne eines etablierten Weingutes gestoßen, welches dem Kunden die Handarbeit im Weinberg näher bringen wollte. Aber dort waren keinesfalls Winzer*innen oder Weinbergsarbeiter*innen zu sehen sondern junge Modells, in super sauberen neuen Klamotten mit Rebschere und Eimer in der Hand. Da konnte ich mir das lachen nicht verkneifen. Das fand ich schon richtig schlecht… Authentizität finde ich super wichtig! Gerade in unserem Business!

Wie gelingt guter Content?

Das ist gar nicht so einfach zu beantworten. Es bedarf einer Idee und einer passenden Umsetzung. Manchmal entstehen Texte, Bilder oder Videos bei uns ganz spontan und ohne ein großes Konzept. Andere Kampagnen und Aktionen müssen wiederum von langer Hand geplant werden. Es sind viele Zahnräder die greifen müssen um einen guten Content zu generieren. Am Ende steht und fällt alles mit den Personen vor und hinter der Kamera. Kauft man ihr oder ihm das ab oder nicht. Bleibt sie oder er authentisch oder nicht. Eine Erfolgsformel gibt es meines Erachtens nicht wirklich. Man muss herausfinden was die needs der Zielgruppe sind und darauf eingehen.

Vervollständige den Satz: Content ist immer…

…ein Ergebnis aus guter Zusammenarbeit, Authentizität und Kreativität. Vielleicht sollte man da aber noch das Adjektiv „gut“ voranstellen. 😊 Es ist für uns im Weinbusiness ein essentieller Baustein in der Vermarktung. Eine Chance dem Kunden persönliche Eindrücke und Erfahrungen zu vermitteln. Ohne Content geht es nicht!