Qualitäts-Content – authentisch, nahbar, glaubwürdig – ist mit und durch KI wichtiger denn je. Deshalb kuratiert SCRIBERS[HUB] erstklassige TexterInnen, AutorInnen und JournalistInnen für jede Nische und jeden Medienkanal.
In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth – Gründerin von SCRIBERS[HUB] – Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen …
Dr. Zita K. Lucius, Operations Manager bei Siemens Gamesa
Was bedeutet Content für Dich?
Aus der Perspektive der Content-Konsumentin muss mich Content zunächst fesseln, Botschaften enthalten und tiefgründig sein. Content sollte Raum für Inspiration und neue Perspektiven geben, ganz klassisch besitzt er Inhalt und ist nicht leer. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass Content verständlich aufbereitet sein muss, insbesondere wissenschaftlicher oder faktenbasierter Content. Als Content-Kreatorin gibt Content mir die Möglichkeit mich auszudrücken und andere an meinen Gedanken teilhaben zu lassen. Im wissenschaftlichen Kontext, bedeutet es auch, die Aufbereitung und Verständlichmachung von Fakten und Ergebnissen. Als Brand Ambassador ist guter Content der, der zu mir passt.
Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?
Für mich ist schlechter Content, wenn ein und dieselbe Botschaft immer und immer wiederholt wird, ohne neue Perspektiven zu öffnen oder neu zu inspirieren. Wir sehen immer häufiger Copy+Paste Content, was ich persönlich sehr schade finde, denn Content sollte so individuell wie wir Menschen sein und sich nicht ständig wiederholen. Ich verliere dadurch schnell die Lust zu interagieren oder mich reinzulesen. Vielleicht ist das aber auch besser für meinen Social Media Konsum 😉
Darüber hinaus, muss Content verständlich sein, die neueste wissenschaftliche Entdeckung ist nur so gut und hilfreich wie sie verständlich rübergebracht wird, wo insbesondere die Wissenschaft oftmals noch Verbesserungspotential hat.
Wie gelingt guter Content von Mensch zu Mensch mit KI?
KI ermöglicht es uns, uns neu zu erkennen und anders auszudrücken, aber es nimmt uns nicht die impulsgebende Arbeit oder Idee ab, die benötigt wird, um guten Content zu erstellen, und ebenfalls auch nicht den Qualitätscheck am Ende. Guter Content mit KI ist angepasst an uns als Mensch und durch uns final geprüft, nur so stellen wir sicher, dass die Botschaft richtig gesendet wird und der Content unseren erstrebten Aussagen entspricht.
Welche Mischung an Talenten und Fähigkeiten sollte ein Content-Team heute haben?
Durch den Einsatz von KI, ist das Schreiben als solches nicht mehr an vorderster Stelle. Stattdessen sollte ein Content Team zuhören und verstehen können, was die Zielgruppe braucht oder möchte und daraus dann kreativ neue Ideen entwickeln. Darüber hinaus bedarf es kritischen Denkens und Hinterfragens, ob das, was verfasst wird, der Wahrheit entspricht oder auf Fakten aufbaut und zum eigenen Profil passt, ohne jedem Trend zu folgen. Zusammenfassend sind es drei wichtige Eigenschaften: Kritisches Denken, Kreativität und Zuhören.
Vervollständige den Satz: Content ist immer…
… eine Botschaft des Senders. Auch wenn sie nicht immer jeden erreicht, so sollte sie so gesendet werden, dass man sich selbst treu bleiben kann.
