Mit LinkedIn-Ghostwritern zum Thought Leader 

Unternehmen und deren CEOs posten hochwertigen Content auf LinkedIn? Oftmals steckt ein LinkedIn-Ghostwriter dahinter.

Um zu überzeugen, braucht eine Unternehmensmarke heute ein Gesicht – Stichwort: Personal Branding. Wer eignet sich da besser als die eigene Unternehmensleitung? Mit ihren Posts schenken sie Lesern frische Insights, wertvolles Wissen und eröffnen neue Perspektiven. Somit gewinnen CEOs das Vertrauen von Branchenkollegen und werden bestenfalls zu Thought Leadern. 

LinkedIn-Ghostwriter greifen den CEOs dabei unter die Arme: Sie erstellen Content und erzielen damit hohe Reichweite. Tatsächlich gehen Experten davon aus, dass 90 bis 95 Prozent aller Unternehmensvorstände auf LinkedIn einen Ghostwriter an der Seite haben. Wie Ghostwriter vorgehen und welche Vorteile sie einem Unternehmen bringen, erfahren Sie bei uns.

Was macht ein LinkedIn-Ghostwriter?

LinkedIn vernetzt nicht nur Unternehmen und Freelancer untereinander, sondern bietet Informationen, Inspirationen und Denkanstöße rund um Business-Themen. Mittels fachspezifischen Contents profilieren sich Unternehmen, vor allem aber deren leitende Personen. Denn persönliche Ansichten und Erfahrungen erreichen andere LinkedIn-User auf emotionaler Ebene und schaffen Vertrauen. Eine gute Voraussetzung in der B2B-Kommunikation.

CEOs haben allerdings meist nicht die Zeit, fachliche Texte zu verfassen – und darüber hinaus Bilder und Hashtags einzubinden, die dem LinkedIn-Algorithmus gefallen. Das übernehmen LinkedIn-Ghostwriter. Sie wissen, wie man LinkedIn Posts kreiert, die gesehen, gelesen und kommentiert werden, oder kurz: die ihre Zielgruppe erreichen. Nicht nur, dass es sich bei ihnen um Fachexperten handelt, die sich mit der Branche auskennen, sie leisten darüber hinaus noch viel mehr:

• Sie verfügen über journalistische und fachliche Expertise und liefern dementsprechend Content-Ideen.
• Sie verstehen und kommunizieren die strategische Ausrichtung des Unternehmens.
• Sie kennen aktuelle Trends und Richtlinien von LinkedIn.
• Sie verinnerlichen den persönlichen Schreibstil des CEOs, für den sie Content verfassen.

Wie gelingt mit einem LinkedIn-Ghostwriter das Personal Branding?

Mittels Personal Branding sollen andere Unternehmer und vor allem deren Entscheider erreicht werden. Bei ihnen handelt es sich ebenfalls um Fachexperten und hochausgebildete Personen mit einem gewissen Anspruch. 

CEOs von Marketing-Unternehmen muss man nicht erklären, warum Google Ads toll sind. Wenn es allerdings um neue Trends bei den Core Web Vitals oder eine neuartige, unentdeckte Software für den Backlink-Aufbau gibt, stößt das eher auf ihr Interesse. Heißt: LinkedIn-Beiträge müssen ihre Zielgruppe nicht nur erreichen, sondern ihnen Mehrwert bieten.

Ziel ist dabei Thought Leadership – also die Position als Meinungsführer zu fachspezifischen Themen. Bestenfalls hat das Profil des Unternehmens-CEOs Alleinstellungsmerkmale: einen unverkennbaren Schreibstil, einzigartige Ansichten und vielleicht auffällige Bilder. Das Vertrauen in den CEO und ins Unternehmen steigt durch das Personal Branding und eine Bindung wird aufgebaut. LinkedIn-Ghostwriter erreichen genau das in einer schrittweisen Zusammenarbeit mit dem Unternehmen:

1. Zunächst wird intern besprochen, welche Ziele die LinkedIn Posts verfolgen: Möglichst hohe oder zielgruppenspezifische Reichweite, Brand Awareness oder Employer Branding?
2. Die Zielgruppe wird mit Hilfe von Personas definiert. Sollen Vorsitzende von Großkonzernen oder Personalabteilungen von kleinen Unternehmen erreicht werden? Jede Zielgruppe muss anders angesprochen werden.
3. Anschließend wird die Strategie festgelegt. Das umfasst generelle Tonalität, aber auch, wie Leitlinien und Message des Unternehmens kommuniziert werden und wie das Profil konkret aussehen soll.
4. Mittels kontinuierlichen Austauschs entsteht daraufhin ein Workflow für die fortlaufende Erstellung von Artikeln. Aber auch bestehender Content kann nochmal verwendet und aufgewertet werden. Der Vorstand kann Änderungswünsche äußern, bevor er die Artikel freigibt.

Welche Vorteile bringt Ihnen ein LinkedIn Content Writer?

Der Markt ist kompetitiv und zahlreiche Unternehmen tummeln sich auf LinkedIn, um mit Posts ihre Zielgruppe zu erreichen. Ein LinkedIn-Ghostwriter sorgt nicht nur dafür, dass Sie herausstechen, sondern leistet darüber hinaus folgendes:

• Er hilft Ihnen, Ideen zu verschriftlichen – nicht jeder CEO kann auch gute Texte schreiben. Aber sie haben oft großartige, innovative Gedanken. LinkedIn-Ghostwriter können sie in die passende Form bringen.
• Sie sparen Zeit – Eine klare, ausdrucksstarke Mail mit wenigen Worten ist oft schon aufwendig. Von einem gut recherchierten Artikel mit klarer Struktur ganz zu schweigen. LinkedIn Content Writer nehmen Ihnen diese Arbeit ab.
• Hohes Engagement = hohe Reichweite – Neben reinen Texten zeigt LinkedIn Vorlieben für die Einbindung von einzigartigen Fotos (keine Stockfotos) und richtig gesetzten Hashtags. Ein LinkedIn-Ghostwriter weiß, worauf es ankommt und motiviert andere User, Posts zu liken und zu kommentieren. Damit steigt Ihre Reichweite.
• Direkter Zugang zu Entscheidern – Durch die hohe Reichweite und Thought Leadership erreichen Sie Personen, die Sie ansprechen wollen: Entscheidungsträger Ihrer Zielbranche.

Woran erkennen Sie einen guten LinkedIn Content Writer?

Mit der Erstellung der LinkedIn Posts ist es meist noch nicht getan. Was, wenn User Posts kommentieren oder tiefergehende Fragen haben? Auch hier hilft ein hochqualifizierter LinkedIn-Ghostwriter. Er versteht es, auf andere User einzugehen und bietet weitere Benefits:

• Er schult nebenher den CEO, dessen Account er betreut, in der LinkedIn-Nutzung.
• Er bietet dem CEO an, selbst noch einmal über den Artikel zu gehen und seinem Stil anzupassen, bevor der Artikel gepostet wird. In vielen Fällen haben LinkedIn-Ghostwriter auch gar nicht die Zugangsdaten für den Account.
• LinkedIn-Ghostwriter versichern 100-prozentige Diskretion.
• Sie schreiben keine werblichen Texte, sondern integrieren Produkte und Dienstleistungen subtil.
• Sie analysieren bisherige Posts des CEOs bzw. des Unternehmens genau und übernehmen Stil und Positionierung.

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