Qualitäts-Content ist wichtiger denn je. Deshalb vermittelt SCRIBERS[HUB] erstklassige TexterInnen, AutorInnen und JournalistInnen für jede Branche, jedes Thema, jeden Kanal. In der Interview-Reihe „Content-Buzzer“ stellt Sabine Fäth – Gründerin von SCRIBERS[HUB] – Kommunikationsprofis alle 14 Tage diese Fragen…
Torsten Panzer, Vorstand PR Club Hamburg, Keynote-Speaker und Trainer
Was bedeutet Content für Dich?
Content ist, war und wird bis zum jüngsten Tag King sein! 😜
Entscheidend ist dabei natürlich vor allem die Frage nach der Relevanz; d.h. ob Content gut oder nicht gut ist, entscheidet nicht der Produzent, sondern vor allem der Konsument, bzw. die Zielgruppe! Der Tag der Kundenzentrierung ist daher im Digitalen Zeitalter hinsichtlich der Algorithmen nun endlich wirklich gekommen – um so wichtiger: GUTER CONTENT (mit Zielgruppenrelevanz)!
Was war der schlechteste Content, dem Du begegnet bist?
Das könnte ich so gar nicht konkret beantworten….Da er schlecht war und keine gute Story hatte, habe ich ihn einfach vergessen, bzw. konnte ihn mir nicht merken, da er irrelevant war.
Wie gelingt guter Content in Zeiten von ChatGPT und Co.?
Genauso wie vorher. Meiner Meinung nach sollte man sich wirklich immer vor jedem Content Piece nochmal die strategischen Grundlagen (Ziele, Zielgruppen, Marke/Markenbezug) klarmachen und erst dann in die Produktion gehen. Ich sehe immer noch viel zu viel Content der nach „Bauchgefühl“ entwickelt wird, oft zu stark die Markenperspektive berücksichtigt und ohne relevante Story für die Zielgruppe daher kommt – am Ende wundern sich dann alle warum es nicht funktioniert oder Social Media ist blöd. KI kann natürlich beim ersten Entwurf oder Brainstorming helfen, aber Stategieentwicklung und daraus abgeleiteten hochwertigen Content auf Knopfdruck zu erzeugen, ist sicherlich z.Zt. noch weiter Zukunftsmusik.
Vervollständige den Satz: Content ist immer…
… King, bzw. das Entscheidende bei jeder Art von Kommunikation ist immer die Story!
Guter Content und vor allem eine gute Story findet ihr Publikum und Reichweite sowie Awareness; schalte ich für viel Geld Ads habe ich zwar Reichweite aber noch lange keinen Effekt in der Zielgruppe – den bringt erst die STORY, bzw. der „gute Content“ not vice versa.
